09 mai Comment le content marketing aide le référencement naturel ?
Le SEO (Search Engine Optimization) désigne la façon « naturelle » d’obtenir du trafic sur votre site internet, grâce aux moteurs de recherche (c’est-à-dire via des liens qui ne sont pas des liens commerciaux). Le Content Marketing (marketing de contenu) désigne lui l’action de proposer du contenu de qualité aux internautes, afin de développer la relation avec eux. Lier SEO et Content Marketing est indispensable. Un bon marketing de contenu est un atout dont les effets positifs peuvent se faire ressentir sur votre référencement. Explications.
Il faut penser au-delà de la simple « acquisition » de trafic
Travailler votre présence dans le moteur de recherche, et essayer de faire remonter votre positionnement, c’est un travail « technique ». Il faut chercher les expressions les plus pertinentes liées à votre activité, les mots clés générateurs de visite. Utiliser des générateurs de mots clés vous permet de comprendre les expressions utilisées par vos cibles, tandis que d’autres outils permettent de comprendre les habitudes de vos clients, leurs sujets de prédilection, etc…
En réalisant cette démarche de compréhension des internautes, vous en apprenez bien plus que vous ne le pensez ! Vous disposez d’une vision complète (360°) de vos cibles, au-delà des simples mots clés qu’ils utilisent. Et c’est une excellente chose. En effet, travailler le référencement naturel permet de faire correspondre une demande (les recherches des internautes) à une offre (les produits ou services proposés). Mais une fois l’internaute bien arrivé sur votre site internet, il faut leur apporter des réponses. C’est ici qu’entre en jeu le Content Marketing, et toutes les informations que vous avez pu collecter.
Le Content Marketing noue la relation avec vos clients
Le Content Marketing est un des éléments qui, en renfort du SEO, va faire le lien entre la demande et l’offre. Un contenu de qualité, des textes soignés, des images / infographies et même des vidéos sur-mesure vont servir à « hameçonner » les clients sur votre site. Ils sont arrivés sur votre page grâce à un bon titre et une bonne meta-description. Reste maintenant à les convaincre. Il est donc important de faire des efforts pour proposer un contenu pertinent.
Vous devez fournir un contenu de qualité, régulièrement, et ce contenu doit être à forte valeur ajoutée, avec une vraie vocation informationnelle. L’époque à laquelle il fallait multiplier les mots clés dans un texte pour voir son positionnement s’améliorer est terminé. Désormais, Google reconnaît ces tactiques et pénalise activement les sites web qui font cela. Fournir de l’information digne de votre auditoire est donc indispensable pour plusieurs raisons :
- Vous développez la connaissance et la fidélité envers votre marque ;
- Vous maximisez le temps de visite, le nombre de pages vues, et vous limitez le taux de rebond : autant de métriques importantes surveillées par Google ;
- Vous multipliez les chances de commande / lead en développant une vraie relation.
Vous le voyez en lisant ces avantages, il ne suffit pas de se limiter à une stratégie de référencement pour les moteurs de recherche basée sur l’acquisition. Il faut penser à « l’après ». Avec une bonne stratégie de Content Marketing, génératrice de visites qualifiées, qui amène à la création de liens externes, et qui génère une activité sur les réseaux sociaux, Google va voir votre site web comme une source utile, et le valoriser.
Le SEO et le Content Marketing sont donc indispensables et complémentaires !